De är årets makthavare i sociala medier i Göteborg

Medieakademin har tagit fram rapporten Maktbarometern: Göteborg på uppdrag av förvaltningen för demokrati och medborgarservice. Det är en sammanställning av vilka göteborgska personer, företag och föreningar som engagerat flest svenskar på de största sociala medierna under 2023.

– Vi ville lära oss mer om hur man kan fånga upp och jobba med sådant som händer i sociala medier. Vi ska ha fokus på att involvera göteborgarna i allt vi gör och då måste vi veta vad de säger, visar engagemang för och vilka de lyssnar på i sociala medier, säger Ulrica Ramstedt, planeringsledare på förvaltningen för demokrati och medborgarservice.

Foto: Cotton Bro/Pexels.com

– Rapporten hjälper oss att få en bild av det så att vi kan fortsätta att utforska och lära mer.

Vill få förståelse för nytt medielandskap

Rapporten är ett första steg i att förstå det nya medielandskapet. Målet är att genomföra kartläggningen även nästa år för att få ytterligare förståelse.

– Massmedier har historiskt sett varit ett viktigt demokratiskt medel, men hur de ser ut och fungerar har i grunden förändrats. Barn och ungdomar fostras i dag i sociala medier och då behöver vi också förstå vad som händer där, säger Ulrica Ramstedt.

Emanuel Karlsten, som är ordförande på Medieakademin, tror att det samtida medielandskapet för de allra flesta är svårt att få grepp om.

Emanuel Karlsten är ordförande på Medieakademin. Foto: Stina Stjernkvist

– Det här är vårt försök till att rita en karta över det. Det är viktigt för våra formella makthavare att förstå vilka det är som påverkar medborgarna och därmed också väljarbasen, säger han och fortsätter:

– Man kan ibland ha uppfattningen att Göteborg saknar kändisar. Men vi har personer som bor här och företag som är registrerade här och som har stor räckvidd och spridning. Att identifiera dem är viktigt för att förstå olika strömningar – hur medborgare nås av information och vilken världsbild det ger dem.

Kvinnor och offentliga aktörer har svårare att nå ut

Något som skiljer Göteborgsrapporten från den rikstäckande rapporten är könsbalansen. Göteborg har fler mäktiga män och färre mäktiga kvinnor i sociala medier jämfört med rikssnittet.

– Det är lite tråkigt. Men för några kanske det också kan vara sporrande. Det är i alla fall viktigt att ha med sig att det är så, säger Emanuel Karlsten.

Ytterligare ett resultat som Emanuel Karlsten lyfter fram är att de offentliga aktörerna över lag ligger långt ned på listan. Utöver Liseberg är de offentliga aktörerna i Göteborg inte särskilt bra på att nå ut i sociala medier.

– Många lever nog kvar i att man har varit framgångsrik om Göteborgs-Posten har skrivit något om en, men i den nya medievärlden har det ganska liten betydelse. Att vi har omfördelat vår medietid skapar enorma utmaningar för hela samhällssystemet och demokratin. Det här är ett lärande som måste vara ständigt pågående och att få den här informationen är en knuff i rätt riktning för Göteborgs Stad, säger Emanuel Karlsten.