Kalasbesökarna gillade Varannan vatten-kampanjen

Kampanjen visades på bussar, spårvagnar och offentliga toaletter under kalasdagarna med syftet att minska berusningsdrickandet. Målgruppen var vuxna över 18 år.

I en utvärdering har 400 personer telefonintervjuats kring hur de upplevde kampanjen. Dessutom har tre fokus- grupper i olika åldrar diskuterat kampanjen och hur den skulle kunna förbättras.

Får högt betyg

Marknadsföretaget Intermetra har genomfört utvärderingen och betyget blir sammantaget högt: 3,8 av 5 möjliga. Mest positiva är yngre och kvinnor. Det man främst kommer ihåg är just budskapet Varannan vatten.

Bild och undertexter har inte fångat uppmärksamheten i samma utsträckning. Många är positiva till att det är en kampanj utan pekpinnar:

”Det är bättre att försöka lära ut hur man hanterar alkohol än att uppmana att inte dricka – för det hjälper inte ändå” var en av kommentarerna.

Dessutom uppfattade många att det var positivt att Göteborgs Stad stod som avsändare.

Öka exponeringen

Av utvärderingen framgår att kampanjen bör synas mer och att budskapet bör följas upp och återkomma i olika sammanhang. En stor del av de tillfrågade tyckte också att ”Varannan vatten” skall synas på krogarna och att det skall serveras gratis vatten till alla alkoholdrycker, inte bara till vin.

Bakom kampanjen Varannan vatten står Göteborgs Stad, Alkoholkommittén, Länsstyrelsen i Västra Götalands län samt Göteborgs VA-verk. Göteborgs Stad kommer nu tillsammans med ovanstående samarbetspartners diskutera om och hur kampanjen skall användas i framtiden.

Fotnot:
Varannan vatten är framtagen av Gotlands kommun i samarbete med Alkoholkommittén och visades för första gången i Visby sommaren 2004.