Den 6 augusti nästa år invigs EM i friidrott och en veckas tävlingar inleds på Ullevi. Det bli en fantastisk show men det är inte främsta anledningen att Göteborg lägger ner så mycket tid och resurser på att arrangera ett sånt här evenemang.
Istället handlar det om utveckling och tillväxt. Av samma anledning slåss världsstäder om de stora evenemangen.
– Borgmästaren i Paris har berättat att anledningen till att de söker OS först och främst handlar om infrastruktur. Han såg inget bättre sätt att få nya investeringar i tunnelbanan för att göra vardagslivet bättre för parisarna, säger Claes Bjerkne, vd Göteborg & Co.
Därför gäller det att använda evenemanget som en plattform för kommunikation. För näringslivet gäller det att skapa affärer, för staden att ge förutsättningar för detta.
Mål att stärka Göteborg
Strategin i den affärsplan som Göteborg tagit fram är att ”överraska och därmed överträffa förväntningarna hos besökarna”.
– Inför VM 1995 var strategin att överträffa förväntningarna. Då var Göteborg relativt okänt och med tanke på framgångarna då, så klarade vi målet. Det betyder sannolikt att många som kommer hit 2006 redan har högt ställda förväntningar.
Att överträffa dem denna gången kräver mer än ett mycket väl genomfört evenemang. Målen i affärsplanen innefattar att stärka Göteborg som mötesstad, evenemangsstad, turiststad, etableringsort, miljöstad och som varumärke.
Politiker från båda blocken stödjer satsningen. Kommunstyrelsen har anslagit 25 miljoner för att utveckla varumärket Göteborg och marknadsföra destinationen.
– En mycket tydlig markering.Tyvärr har inte staten samma inställning. I Sverige får den arrangerande kommunen stå för hela den ekonomiska risken vid stora evenemang. Det är inte rimligt, speciellt som staten är vinnare och får stora skatteintäkter, säger Claes Bjerkne
”Staten måste engagera sig”
Att förmå staten att ändra inställning har varit syftet med en enträgen lobbying från inte minst Göteborgs sida.
– Vi har träffat och informerat ministrar och partiledare om detta. Det finns ett intresse och man lyssnar, men än så länge har vi inte samma förutsättningar som våra konkurrenter. När vi sökte EM så hade vår konkurrent, Barcelona, finansiellt stöd från stad, region och stat. Ska Sverige ha en chans att få fler stora evenemang i framtiden så måste staten engagera sig mycket mer, säger Claes Bjerkne.